中国人减少炫耀性消费 从奢侈品转向运动大牌

来源:互联网新闻 时间:2020-04-28 08:47


中国是阿迪达斯主要市场之一

美媒称,对北京居民亚历克斯·何(音)来说,去趟商场的花费轻轻松松就会超过3000美元。29岁的何在金融行业工作,尽管他不会定期购物,但是他在接受采访时说,“当我购物的时候,我会一次买很多”。他最近的购物成果包括在一家打折商场买的几双“阿迪达斯”运动鞋。除此之外,他还购买了“安德玛”品牌的短裤和运动衫。何说:“以前我会买很多奢侈品牌,但是大概从去年开始,我购买了更多的运动品牌,因为它们更舒服,也更时尚。”

据彭博新闻社网站6月15日报道,像何一样想在购物时彰显个性的中国消费者,正在越来越多地转向购买西方的运动品牌。中国领导人提出的要求公务员减少对奢侈品的炫耀性消费的倡议,大大影响了保乐利加(Pernod Ricard)、胡戈·波士(Hugo Boss)和宝马(BMW)等品牌的销量。然而,即使是在时尚奢侈品、汽车和其他富有盛誉的产品的销售都遭受重创的情况下,运动品牌的销量仍然很强劲。耐克公司在大中华区的销售额仍然保持很高的势头,从去年9月到今年4月的订单增幅在27%至35%之间。6月6日,这家公司宣布将与中国教育部合作,在中国培训7000名体育教师。耐克公司的总裁兼首席执行官马克·帕克发表声明称:“当下的儿童是最缺乏运动的一代人,我们可以帮助改变这一现状。”

阿迪达斯公司大中华区去年的销售额为24.7亿欧元,增长了38%,现在约占全球总收入的约15%。去年,这个全球第二大运动品牌去年在中国开设了500多家新店,从而将在中国的店铺总数增至约9000家,并且希望今年再新增500家。5月4日,阿迪达斯集团的首席执行官赫伯特·海纳在接受彭博财经频道采访时说:“我们在中国的经营状况很好。在中国,第一季度的销售额增长了22%,中国消费者对于我们的产品很青睐。”

报道称,对于很多困惑于其购物的政治寓意的消费者来说,这些外国的运动大品牌令他们感到很“安全”。担心“树大招风”的中国人希望购买看上去显然价格不菲同时又不过度招摇的商品。彭博信息研究公司驻新加坡的分析师凯瑟琳·林(音)说,“任何给人以具有功能性感觉的产品”仍有大量市场。

报道认为,更多的中国人也热衷于变得更健康。根据官方的《中国日报》3月15日刊登的一篇报道里登载的数字,健身行业2014年的销售额为1272亿元人民币,较之2009年增长了84%。2014年,全国有3650家健身俱乐部,较之2009年的2930家有所增长。中国政府正在鼓励这一趋势,希望能够在北京2022年承办冬季奥运会之前进一步增强公众对于体育运动的兴趣。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说:“我们看到开始投身于跑步和其他运动项目的消费者数量激增。”

中国体育产业的发展程度仍然不高。根据中国工商银行的分析师于建鹏(音)今年1月出具的报告,去年体育产业占据美国GDP的3%,但是仅占中国GDP的0.7%,约为4740亿元人民币,政府的目标是到2020年其能够超过3万亿元。

报道称,体育产业的繁荣却未能令一些中国本土品牌获益。惠誉评级公司6月3日出具的一份报告称,来自阿迪达斯、耐克和其他外国品牌的竞争正在对其产生负面影响,订单增幅从去年较高的两位数增长率减至2016年初较低的两位数增长率。随着越来越多的中国中产阶级消费者更加重视舒适度,消费者或许“会更看重品牌和产品差异化,而这恰恰是本土品牌的劣势所在”。

陕西警方官微打码走红 离家男童成“葫浙江:五级政府服务网 百姓办事不出村浙江:五级政府服务网 百姓办事不出村第27届哈洽会国际油画展启幕第27届哈洽会国际油画展启幕中塞打造产能合作样板工程女子邀闺蜜陪吸毒 闺蜜竟然可以拿来陪女子邀闺蜜陪吸毒 闺蜜竟然可以拿来陪国家防总:强降雨造成南方43条河流发国家防总:强降雨造成南方43条河流发北京:车险费率首次挂钩交通违章 闯红北京:车险费率首次挂钩交通违章 闯红时速323公里 澳盲人摩托车骑手欲打银行手续费年报出炉 澳大利亚去年征缴5月北京市民最关注什么价格问题?停车赞比亚小报就“中国向非洲卖人肉”事件江苏一男子看牌插嘴 与打牌者争执后突湖南一幼儿被遗忘校车内死亡 幼儿园长姐弟俩乳房发育过大 姐姐一个胸有6斤韩国“世越号”船头部分损坏 船体打捞一言不合就秀恩爱 女生再瘦点就完美了高科技成就“一点肥” 浙江衢州养猪场直播平台被曝“虚假繁荣”:观看人数等直播平台被曝“虚假繁荣”:观看人数等3岁男孩被父亲指挥叼烟拦车乞讨 盘点3岁男孩被父亲指挥叼烟拦车乞讨 盘点韩国“世越号”船头部分损坏 船体打捞韩国“世越号”船头部分损坏 船体打捞治国理政浙江实践:用好“大数据” 浙治国理政浙江实践:用好“大数据” 浙暴雨袭来泰山犹如山洪爆发 石阶瞬间变多元素海信绿预热欧洲杯,足球宝贝引爆牧羊人打瞌睡 1300只羊漫游西班牙进一步加大公益广告刊播力度《梦幻西游》无双版全平台公测今日开启闪耀气象站:今天放晴 一份意外的惊这次火灾后曹大伯为自家烟感报警器点赞路口未让行 车子撞南墙新疆哈密:初夏雪景如画冶春,百年茶社喝杯“茶”喵星人不满主人竖中指 主动出击捍卫尊18岁留学生驾宝马晚高峰逆行 交警执韩国网络暴力问题突出 近两成学生遭受广东被砍医生伤势过重辞世 曾提醒同事喵大人这样架势,真有范!丰田环保新举措 采用生物合成橡胶软管安装没标准、空调无3C 这让客户很禽兽!男子因小三怀孕逼宫杀孕妻 作案关注“世界读书日”:从“卖书”到“卖做个好母亲 你要学会这么多